Cresterea expunerii
Mai multe firme
īti afiseaza adresa URL īn sectiuni speciale ale ziarelor cotidien, ale
publicatiilor de afaceri si ale mediei comerciale. Anuntatorii variazade la mici
consultanti īn taxe pāna la mari firme producatoae de autoturisme. Chiar si
anunturile TV contin adrese de web. Aproape fiecare film de la Hollyood are un
site Web plin cu jocuri si materiale de presa. Studiourile dau un anunt
publicitar tipic pentru film dar īl īncheie cu adresa URL. Firme ca MCI, Toyota
si IBM īsi listeaza adresele web si pe clipurile publicitare de la TV. Īn primul
rānd trebuie vorbit cu departamentul sau agentia publicitara pentru a include
URL-ul pe toate anunturile din toata media, sau sa se cumpere publicitate īntr-o
publicatie care ajunge la publicul tinta.
Tiparirea URL- ulului pe toate
materialele de comunicatie de marketing
Expunere
catre persoanele care folosesc produsele siteului.
Firmele īsi
tiparesc adresele Web pe materialele promotionale de marketing si alte lucruri
care ramān neschimbate, sau o relativitate redusa. Se tipareste adresa pe
communicate de presa, brosuri, anunturi, antete, plicuri si carduri sau pe
obiecte marunte ca stilouri, mouse-uri. Totul tine de creativitatea si
experienta designerului sau artistului grafic ce realizeaza acest proces.
Designul
brosurilor si pliantelor
Va prezentam in
continuare cateva comentarii referitoare la designul unui pliant, mai ales al
celor proiectate pentru direct-mail. Aceste comentarii se aplica insa la fel de
bine si pliantelor obisnuite.
"Aparenta nu
este totul" spune vechea zicala, si chiar este adevarat cu exceptia cazurilor
in care este vorba despre brosurile tale, si aici este de o importanta vitala.
Suntem bombardati in fiecare zi de o cantitate din ce in ce mai mare de
materiale tiparite. Aceasta competitie vizuala ii impune brosurii tale sa se
delimiteze de restul pachetului. Impactul asupra potentialului client trebuie sa
fie imediat si puternic. Nu vei mai avea o a doua sansa pentru a face prima
impresie puternica.
Dar care sunt
elementele care ne creaza o prima impresie pozitiva? E simplu. Singurul mister
in ceea ce priveste elaborarea unei brosuri bune este faptul ca atat de multi
oameni cred ca a face un design este un mister. Nu e nici un mister la mijloc.
Suntem cu totii design-eri si luam decizii de design in fiecare zi. A alege o
cravata verde cu dingi albe in locul uneia cu buline este deja o decizie de
design. Acelasi lucru este si modul in care iti aranjezi raftul sau modul in
care iti piepteni parul. Fiecare ne-am nascut cu un anumit simt al design-ului.
Dar in cei mai multi dintre noi acest simt ramane latent/ nedezvoltat. Insa prin
practica si persistenta, poti sa iti dezvolti aceste abilitati de design. Si tu
poti crea brosuri care sa arate bine, eficiente si care sa aduca bani daca ai un
bun simt, daca inveti sa dai mai multa atentie detaliului si nu ti-e frica sa
experimentezi.
Nu exista reguli
clare sau simple cand este vorba de un design bun. Ce se potriveste foarte bine
pentru un design poate fi cu totul nepotrivit pentru un altul. Totusi exista
anumite elemente care sunt esentiale in crearea unuei brosuri cu un design bun.
Aceste elemente
pot fi sumarizate drept urmatoarele secrete:
***Priveste si
numai apoi incearca sa vezi.
***Pastreaza
designul simplu
***Atentie la
bare si cutii.
***Nu uita de
"nimic".
***Mai putin
inseamna mai mult.
***Proportiile.
***Caracterul
potrivit.
***Culoarea
***Hartia
***Detaliile
Secretul #1:
Priveste si numai apoi incearca sa vezi
Colectioneza mereu pentru studiu
brosurile care iti plac si care nu iti plac. Incearca sa vezi doar ceea ce ti se
pare atragator intr-un design si ce ti se pare respingator intr-altul. Cu cat te
obisnuiesti mai mult sa analizezi si sa vezi ceea ce privesti, cu atat mai mult
iti vei dezvolta un simt pentru un design bun.
Secretul #2: Simplitate extrema
Mentine-l simplu! Atatea design-uri
extraordinare pentru brosuri au fost aruncate numai din cauza ca acest element
atat de simplu a fost trecut cu vedere, ignorat si uitat. Incorporeaza numai
ceea ce este esential pentru comunicarea eficienta a mesajului tau. Daca un
anumit element grafic serveste in principal doar ca ornament, intreaba-te daca
el te ajta sa directionezi sau sa focalizezi atentia cititorului sau are doar
darul de a-l distrage.
Am avut odata un client care facea
publicitate pentru oua de Pasti vopsite de mana. El dorea initial un design care
consta dintr-un cos de Pasti in care se afla oul vopsit de mana. Lucrand
impreuna, am putut realiza un frumos cos impodobit cu niste bucati de pana. Dupa
ce am studiat si am admirat acesta compozitie, ne-am dat seama ca respectivul
cos fura intregul spectacol si distragea atentia dela oua. Am sfarsit prin a
realiza o piesa care consta numai dintr-o singura vedere finala a unui ou pictat
de mana, cu cele mai fine detalii si cu doua fraze concise asezate undeva
dedesubt.
Secretul #3: Bare si cutii
Fii mai reticent cu utilizarea
barelor si cutiilor in design tale. Nu ma intelege gresit. Cutiile, marginile si
barele au si ele rostul lor, cum ar fi directionarea atentiei si separarea
ariilor ocupate insa prea multe pot face designul sa arate ca o
cutie de bare
si cutii densa, impachetata, grea si statica.
Secretul #4: Nu uita de "nimic"
Acesta este unul din cele mai putin
apreciate elemente de design grafic. "Nimic" este intreg acel spatiu gol care se
afla intre si in jurul obiectelor grafice, dar si liniile de text care isi
definesc relatia una cu alta si care aduc in centrul atentiei nota lor
distinctiva pe pagina. Cantitatea de "nimic" intr-un design afecteaza tonul
general al luminozitatii si al incarcaturii. Nimic nu ii asigura ochiului locuri
de ancorare si se odihna ca si trecerea peste "ceva"-uri.
Secretul #5: Mai putin inseamna
mai mult
Trebuie sa-ti organizezi si sa-ti
cristalizezi mesajul pentru a fi capabil sa creezi un design cu efect pentru
brosura. Pune la fel de multa planificare in brosura ta pe cat ai pune in
oricare alt proiect foarte important. Defineste-i cu grija scopurile si creaza o
ierarhie a diferitelor componente ale mesajului tau. Cu cat esti mai clar in
privinta ordinii lor si a importantei lor, cu atat design-urile vor fi mai bune/
reusite. Fa schite si muta in diferite pozitii elemente variate. Nu-ti fie frica
sa faci experimente. Repozitionarea unui element poate sa-ti schimbe in mod
radical design-ul. Si nu uita sa fie cat mai simplu. Fii nemilos si taie toate
chestiile care nu sunt necesare si care nu te ajuta in comunicarea mesajului
tau.
Secretul #6:
Proportiile
Dupa ce ai facut o lista ierarhica
care stabileste importanta relativa si secventele elementelor particulare ale
mesajului tau, vei fi gata sa iei in considerare modul in care vei trata fiecare
componenta a mesajului tau. Cele mai importante elemente care se gasesc la
inceputul listei tale vor trebui sa primeasca cea mai mare atenie din partea
cititorului, Trebuie, prin urmare, sa fie mai mari, ingrosate, "stralucitoare",
facute, in orice alt fel sa iasa in evidenta din intregul tau mesaj. Exista o
tensiune constanta intre consistenta si simetria intregului versus contrastul
continut de obiectele selectate pentru a iesi in evidenta si care au darul de a
da design-ului miscare si viata.
Secretul #7: Caracterul
potrivit
Mesajul tau este nostim, autoritar,
clasic sau prietenos? Alege un tip de caracter pentru a exprima "aerul"
mesajului tau si care sa nu se intersecteze cu claritatea comunicarii. Nu folosi
mai mult de doua sau trei astfel de tipuri de caractere. Prea multe distrag
atentia si induc in eroare ochiul. Marimea componentelor individuale din design
ar trebui sa fie determinata de importanta lor relativa in brosura. Spatiul
dintre linii este la fel de important ca si cuvintele si liniile in sine.
Fereste-te insa de prea multe sublinieri.
Secretul #8: Culoarea
Culoarea face ca dimensiunea
bugetului tau sa creasca. Unele dintre cele mai reusite brosuri sunt facut doar
in doua culori. Albul si negrul pot fi deseori mai dramatice decat culoarea.
Exista sute de culori de hartie disponibile. Poti folosi o cerneala de culoare
albastru inchis sau verde in locul negrului care poate fi aplicat in diferite
tonuri/ umbre partilor diferite ale brosurii tale, oferind prin aceasta o
varietate si o bogatie mai mare.
Secretul #9: Hartia
Hartie exista in toate marimile,
culorile, formele, si texturile. Hartia lucioasa. va oferi brosurii tale
mai multa stralucire si profunzime. Intereseaza-te si de hartia sintetica si cea
reciclata. Exista extrem de multe tipuri la dispozitie, si arata chiar foarte
bine. Hartia reciclata este foarte buna pentru afaceri si este buna, de asemenea
pentru natura.
Secretul #10: Detaliile
Diferentele dintre grosimea liniei,
culoare si spatiu pot sa fie singura diferenta intre o brosura mediocra si una
extraordinara. Si nu uita - nu vei putea niciodata sa iti verifici indeajuns
materialul inainte de a-l trimite la tipografie. Celor mai buni design-eri li
s-a intamplat o ca in forma finala sa se strecoare o greseala. Odata ce brosura
ta a fost data la tipar, este prea tarziu sa mai corectezi greseala.
Utilizarea cartii de vizita ca
instrument de marketing
-
Sa aveti
intotdeauna carti de vizita asupra dvs.
-
Lasati carti
de vizita in locurile publice in care mergeti (biblioteci, banci, magazine,
etc)
-
Afisati
cartile de vizita in locurile care permit acest lucru (unele magazine au
locuri speciale de afisare, la facultati, in librarii, etc.)
-
Oferiti carti
de vizita la petrecerile sau receptiile la care participati
-
Cand
trimiteti o scrisoare cuiva adaugati si cartea de vizita
-
Cand platiti
facturi, odata cu ordinul de plata adaugati si cartea de vizita
-
Faceti schimb
de carti de vizita cu toti cei pe care ii intalniti, inclusiv cu prietenii
-
Inscrieti-va
in diferite cluburi, organizatii si asociatii si aveti grija ca toti membri sa
primeasca cartea dvs. de vizita
-
Asigurati-va
ca toti membrii familiei au carti de vizita pe care le pot da atunci cand este
nevoie
-
Cand aveti
de-a face cu un client multumit dati-i mai multe carti de vizita si rugati-l
sa le dea altor persoane interesate
-
Folositi
cartea de vizita pe post de reclama in toate publicatiile care publica
anunturi gratuite
-
Cartea de
vizita trebuie sa fie interesanta si sa includa toate informatiile relevante
-
Lasati carti
de vizita la medic, stomatolog, mecanic, coafor sau frizer, sala de fitness,
etc.
-
Treceti
informatiile de pe cartea de vizita la sfarsitul fiecarui e-mail pe care il
scrieti.
|