Tendinte

O componenta importanta in planificarea unui web site este intelegerea tendintelor care se inregistreaza pe Internet la momentul respectiv.
Piata Internet din Romania se cifreaza la aprox. 6.000.000 USD pe an; o cifra relativ modesta in comparatie cu Ungaria - 800.000.000 USD sau Cehia - 1.600.000.000 USD anual.
Va propunem mai jos citeva puncte de vedere asupra evolutiilor pe Internet in acest an si perspectivele pe care le deschid.

"O CRIZA DE MARKETING PE CARE BANII NU O VOR PUTEA REZOLVA!" Cu acest enunt incitant isi deschide Seth Godin, vice presedinte de Marketing Direct la Yahoo!, cartea dedicata "marketingului cu permisiune" (unul dintre bestseller-urile anului 2000 la Amazon) . Autorul argumenteaza in aceasta carte ca publicitatea traditionala nu ar mai fi un mod eficient de a atrage si pastra clienti si propune in schimb o noua strategie care a fost deja probata cu succes de mari companii ca Bell Atlantic si American Express.

ZGOMOTUL SI FURIA... CONSUMULUI
Se estimeaza ca, in SUA, un consumator mediu este bombardat intr-un an cu mai mult de 1 milion de mesaje publicitare. Asta inseamna ca intr-o zi consumatorul obisnuit este invitat sa aleaga intre 3000 de produse. Cheltuielile in publicitate continua sa creasca vertiginos in timp ce rezultatele sunt din ce in ce mai alarmante. Se ajunge la un paradox: cu cit se cheltuieste mai mult, cu atit este mai putin eficient. Reclamele nu izbutesc sa razbata prin zgomotul publicitar devenit excesiv de dens. Pe de alta parte, exista o resursa care se apropie de punctul critic: TIMPUL de care dispune consumatorul. Ca urmare a exploziei de informatie, capacitatea lui de ATENTIE se diminueaza considerabil. Aceasta criza combinata - de timp si de atentie - defineste era informatica si este unica in istoria umanitatii.

CIOC, CIOC... NE PERMITETI?
Intr-un peisaj atit de sumbru, Internetul si noile tehnologii de comunicare - din ce in ce mai sofisticate - fac posibila o alta abordare, complet diferita de publicitatea traditionala. Propunerea este: marketingul cu permisiune. Acesta individualizeaza mesajul publicitar si aduce in prim plan interesele consumatorului. Oferta este diversificata astfel incit sa raspunda cit mai fidel nevoilor unei clientele deja existente. Strategiile de atragere a noilor consumatori au la baza comunicarea interactiva. Internetul este mediul ideal in care se poate desfasura un astfel de proces datorita uriasei acumulari de informatie, a numeroaselor instrumente de interactiune individuala si a inlaturarii barierelor geografice.

CINE NE SUNT INTERLOCUTORII ?
Populatia Internetului a atins la sfirsitul anului trecut 260 de milioane de utilizatori dintre care 43 % sunt americani. Pina in 2002 se estimeaza ca vor fi 490 de milioane de oameni cu acces la Internet iar procentul americanilor va scadea la o treime. Celelalte tari situate in clasamentul primelor 10 la inceputul anului 2000 sunt Japonia, Anglia, Canada, Germania, Australia, Brazilia, China, Franta si Coreea de Sud. Este interesant de urmarit cine pe cine viziteaza cu predilectie (exceptind fireste site-urile co-nationalilor din acest clasament). Americanii prefera site-urile australiene, braziliene, cehe si daneze. Englezii prefera site-uri spaniole, italiene si franceze in timp ce francezii viziteaza site-uri spaniole si germane. Preferintele germanilor se indreapta spre site-uri italiene, spaniole, ruse si engleze. De la inceputul acestui an, Germania a facut de nenumarate ori subiectul site-urilor de stiri datorita cresterii spectaculoase a numarului de utilizatori Internet si a evolutiei rapide inregistrate in domeniul comertului electronic. Pina nu demult, Germania era considerata printre cele mai conservatoare tari din Europa, fiind extrem de reticenta la expansiunea Internetului. (Sursa: CyberAtlas.com)

TELEVIZIUNEA VERSUS INTERNET

Asemanari:

• mijloace de informare in masa

• si TV si Internetul cistiga audienta prin rapiditatea transmisiei de informatie

• TV si Internetul supravietuiesc prin vinzarea de publicitate intre diferitele soiuri de informatie furnizata

• TV si Internetul furnizeaza consumatorului show in afara de informatie, deci au o componenta de entertainment bine definita

• TV si Internetul vind direct produse : TV prin teleshopping, Internetul prin magazine virtuale, ambele folosind servicii postale pentru livrari la domiciliu

• TV si Internetul sunt fundamentate electronic si folosesc imaginea pe ecran ca mijloc de comunicare

• TV si Internetul ocupa timp

Deosebiri

• TV nu stocheaza informatie, Internetul stocheaza - mesajul Internet ajunge mai repede la destinatar, decit mesajul TV

• targetul Internet poate fi mult mai precis decit targetul TV

• calitatea imaginii TV este inferioara calitatii imaginii Internet: 4-500 de linii fata de 650 de linii (unitate de masura pentru claritaqtea ecranului)

• costurile TV sunt mult mai mari decit costurile Internet

• volumul de informatie Internet fata de volumul de informatie TV transmisibil pe unitate de timp este mai mare

• TV cultiva vedeta, Internetul nu

• initiativele comerciale Internet sunt mult mai productive decit cele TV

• unitatea de publicitatea este mult mai ieftina pe Internet decit pe TV

PERSPECTIVE

Internetul cistiga piata globala datorita avantajelor evidente pe care le ofera in raport cu tv. Crearea retelei EOL (sora europeana a AOL-ului) si campania de achizitii pe care concernurile americane si europene mari o duc fata de retele tv conduce la ideea ca Internetul va inghiti TV. Consecinta va fi mutarea strategiilor si campaniilor de promovare de pe TV pe Internet. In 1999 Microsoft a pus la punct prima telecomanda comuna tv/I care imparte un ecran in patru speturi si difuzeaza patru tipuri de informatie Internet sau TV concomitent. Un spatiu publicitar achizitionat intr-o asemenea retea este evident mai profitabil. Internetul dezvolta si strategii educationale (invatamint la distanta) la costuri mult mai mici decit cursurile tv si costuri mai mici chiar decit banalul mers la scoala. Marile retele de televiziune au observat pericolul si incearca sa se asocize cu mari furnizori Internet. In urmatorii 5 ani prezenta Internetului in casele individualilor va fi cel putin la fel de intensa ca si a TV.

In final,

Ce aşteptaţi dvs. de la marketingul pe Internet? Dacă veţi avea răbdarea să aprofundaţi înţelegerea produselor şi serviciilor oferite de dvs., şi veţi proiecta şi implementa un plan de marketing valid şi detaliat, puteţi atinge relativ uşor orice scop vă propuneţi. Poate că acesta nu vă va aduce un câştig material imediat, dar veţi constata cu uşurinţă că astfel v-aţi creat deja un renume printre clienţi şi competitori, şi v-aţi făcut cunoscute ofertele, la un preţ cu mult mai mic decăt în cazul metodelor clasice.

Pe scurt: oferiţi informaţii de valoare într-un cadru atractiv... schimbaţi cât mai des posibil conţinutul acestora... răspândiţi-le folosind multitudinea de resurse oferite de Internet... şi folosiţi-le în aşa fel încât să uşuraţi activitatea clienţilor... fiind sigur astfel că sunteţi pe drumul cel bun al SUCCESULUI!

Subscribe Mailing Lists:

Afaceri/Internet Afaceri/Internet Ezine ARTT Comunicate Free Gifts Home Internet Business Ro Jobs Marketing Tools Mass Media Ro Business Teleactivitati Teleactivities Ro Telework Teleworkers

Join Webrings:

Advertising Autos Books Business Cellular Phones Chat Clipart Computers Dictionaries Dogs Electronics Free Gambling Games Greeting Cards Health Jobs Jokes Lyrics Maps Movies mp3 Music News Online Dating Promotion Real Estate Romania Search Engines Shopping Sports Translation Travel Warez Web Design Web Hosting

MultiMedia Services

Internet Marketing
 Search Engines Promotion
 Online Advertising
Web Design
Translation
Desktop Publishing
Word Processing
Business Consulting

Business Solutions

Privacy Policy | Terms of Service © 1999 - 2004, MultiMedia SRL Send articles and materials to be published on this website to: Publishing If you see unauthorized or illegal materials on this website, please send an e-mail to: Abuse